Die Produktion von Videoinhalten auf digitalen Plattformen hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einer wichtigen finanziellen Quelle entwickelt. YouTube, Twitch und TikTok bieten ihren Nutzern durch Partnerprogramme und Kooperationen die Möglichkeit an, über Contentproduktion Geld zu verdienen. Wie die Parterprogramme aufgebaut sind und welche Kriterien für den Einstieg als Content-Creator verlangt werden, zeigt die folgende Übersicht.
YouTube
YouTube ist das meistbesuchte Videoportal der Welt und erlaubt seinen Nutzern, eigene Inhalte zu veröffentlichen. Normale Bürger, Prominente und Kultmarken laden hier regelmäßig ihre eigenen Videoproduktionen hoch. Inhaltliche Beschränkungen gibt es kaum. Besonders beliebte Kategorien sind zuverlässige Produktbewertungen, leicht verständliche Tutorials und unterhaltsame Top-Listen.Seit 2007 ermöglicht Youtube ihren Nutzern auch, mit ihren Kanälen über eine Partnerschaft Geld zu verdienen.
Die Teilnahme am Partnerprogramm erfolgt online und basiert auf zwei möglichen Aufnahmekriterien. Entweder muss der angehende YouTube-Star 500 Abonnenten, 3 öffentliche Uploads in den letzten 90 Tagen und 3.000 Stunden Wiedergabezeit von öffentlichen Videos in den letzten 12 Monaten nachweisen, oder er benötigt 500 Abonnenten, 3 öffentliche Uploads und 3 Millionen öffentliche Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen.
Die Monetarisierung findet über verschiedene Funktionen statt. Das Videoportal erlaubt den Kanalbesitzer Geldeinnahmen über die Kanalmitgliedschaft der Zuschauer sowie über die Funktionen Super Chat, Super Sticker und Super Thanks. Weiterhin kann der YouTuber seinen Kanal mit seinen offiziellen Merchandise-Shop verknüpfen. Ein erfolgreiches Kanal macht jedoch seine größten Einnahmen durch Werbung und Kooperationen mit Marken.
Twitch
Geld mit bewegten Bildern verspricht auch Twitch. Die Plattform für Live-Streams fokussiert sich inhaltlich auf das Gaming. Hoch populär sind Streams von beliebten Rollenspielen, Battle Royals und Open Worlds wie zum Beispiel Fortnite, League of Legends oder Grand Theft Auto. Auch klassische Spiele sind auf Twitch zu finden. Hier stechen besonders die Inhalte von erfolgreichen Profis wie der Pokerspieler Lex Veldhuis und Schachmeister Hikaru Nakamura hervor. Sie zeigen den Zuschauern nicht nur die wichtigsten Fähigkeiten am Pokertisch oder die schwierigsten Eröffnungen beim Schach, sondern bringen ihren Zuschauern den Lifestyle eines professionellen Spielers näher.
Wer auf Twitch mit Gaming Geld verdienen möchte, muss eine Partnerschaft eingehen, die aus zwei Stufen besteht. Für den Einstieg in das Affiliate-Programm benötigt ein Streamer 50 Follower und eine Streamingdauer von insgesamt 8 Stunden. Zudem müssen die Streams an 7 verschiedenen Tagen stattfinden und durchschnittlich 3 Zuschauer innerhalb eines 30-tägigen Zeitraums erreichen. Der Einstieg in das Partnerprogramm erfordert hingegen eine Streamingzeit von 25 Stunden an 12 verschiedenen Tagen, wobei der Streamer im Durchschnitt 75 Zuschauer vorweisen muss.
Wichtige Einkommensquellen auf Twitch sind Zuschauer-Abonnements. Durch diese werden Affiliates und Partner monatlich von Zuschauern finanziell unterstützt. Einmalige Einzahlungen können auch während einer Sendung über die Funktion Cheeren gemacht werden. Viel Geld fließt natürlich durch Sponsoring, Werbung und Produktempfehlungen während einer Sendung.
TikTok
Den größten Hype erlebt in den letzten Jahren TikTok. Den Kern des Videoportals aus China bilden kurze Inhalte, die in der Regel zwischen 15 und 60 Sekunden lang sind. In dieser kurzen Zeitspanne werden über die unterschiedlichsten Themen unterhaltsame Videos kurz und knackig der ganzen Welt präsentiert. Zu den populärsten Inhalten gehören Branded Hashtag Challenges, kreative Lip-Syncs, virale Tänze oder DIY-Projekte.
Wer auf TikTok Geld verdienen möchte, kann am Creator Rewards Program teilnehmen. Dafür muss der Kanalbesitzer mindestens 10.000 Follower und 100.000 Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen nachweisen. Sind diese Voraussetzungen erfüllt, vergütet TikTok seine Creator über einen speziell eingerichteten Fonds für kreative Videos. Zudem können TikToker während Live-Übertragungen Einnahmen machen, indem sie virtuelle Geschenke von ihren Zuschauern erhalten. Weitere Optionen sind natürlich wieder Partnerschaften mit Marken sowie Werbung von eigenen Produkten über Shopping-Tab und Produktlinks.
Im digitalen Zeitalter haben sich YouTube, Twitch und TikTok als bedeutende Videoplattformen etabliert, die ihren Nutzern das Geldverdienen durch Contentproduktion ermöglichen. Jede dieser Plattformen bietet unterschiedliche Partnerprogramme, Aufnahmekriterien und Monetarisierungsoptionen. Doch der Kern der Plattformpartnerschaften besteht in der Produktion origineller Videos. Je mehr Zuschauer ein Kanal durch seine Inhalte anzieht, desto höher wird das Einkommen des Kanalbesitzers. Dann fließt nicht nur Geld durch die Unterstützung der Follower, sondern auch durch Sponsoren und lukrative Werbeeinnahmen.